Vårens hortensiespäckade Mulberrykampanj fotograferad av fantasimästaren Tim Walker var fin, men höstens är snäppet vassare. Tror att Mulberry gjort ett mycket bra val när de anlitade Tim Walker för att skapa en värld kring sina preppy ytterplagg och väskor.

En värld bestående av fåglar, ägg, löv och fjädrar. Ett gigantiskt fågelbo i ett gammalt hus, som bebos av den där intellektuellt snygga tjejen som man vill vara. Hon som är naturlig, tillbringar förmiddagarna i skogen och får rosig hy, läser lite poesi och är snäll. Flickvänstjejen.
Samtidigt som jag är medveten om att det är en noga uttänkt strategi. Branding. Varumärkesbyggande av ett stort företag, för att öka omsättningen så faller jag pladask. För jag är målgruppen. Inte lite grand utan 100%. Jag är/vill vara precis den där tjejen som Mulberry riktar sig till.
Tjejen som ser sig som oberoende, lite alternativ, som tycker att Alexa Chung har en skön stil. Som gillar mode men inte vill vara flashig eller utstuderat sexig. Som tycker att bibliotekarie verkar vara ett snyggt jobb och som red när hon var yngre.
Om jag vore rik skulle jag definitivt köpa en Mulberrykappa/jacka till hösten. Och fylla på med fåglar i hemmet.
Nu läste jag precis hos
Hotspot att "
Folk *hatar* det på tfs (det ifrågasätts till och med om det VERKLIGEN kan vara den riktiga kampanjen). Jag tycker att det är något av det bättre man sett från Mulberry. Ha ha, typiskt. Lookbook-känsla, inte kampanjigt nog, är kritiken och det är kanske just det jag gillar. Att det inte är för sagovärldsrealistiskt (motsägelsefullt?!) som Tim Walkers bilder för det mesta är."
Om tyckarna på tfs inte gillar den så är kombon Mulberry+Tim Walker kanske inte så lyckad i alla fall. Jag tycker att det känns väldigt Tim Walker och väldigt Mulberry och vldigt snyggt och inspirerande, men så är jag ju också väldigt svag för kollage, fåglar, gamla tapeter och hästtavlor så det är kanske inte så konstigt. Och jag tror att de kommer att få/har en fanclub med mig. Men jag kan också tänka mig att vi som gillar det inte är de bästa kunderna pga för dåligt med cash;-)