Intressant artikel i torsdagens
DN. Om hur Elin Kling både gör samarbete med H&M och är modechef på nya modetidningen Style by, att Karolina Skande gör skor tillsammans med Acne samtidigt som hon recenserar modevisningar på Rodeo.net, och om en allmän brist på granskande och/eller kritiserande modejournalistik. I dagens DN finns ännu en artikel på temat.
I senaste numret av danska Cover läser jag att Vogue Paris f.d modechef, Emmanuelle Alt skall ta över chefredaktörsrollen efter Carine Rothfield. Och att Emmanuelle har fler jobb. Utöver maktjobbet som modechef på en av världens mest inflytelserika modetidiningar stylar hon även modehuset Balmains alla visningar och samma sak för Isabelle Marant. Två märken som föga förvånande haft stora framgångar den senaste tiden. Artikeln i Cover tar inte upp att det skulle vara något som helst problematiskt med detta.
Emmanuelle sitter på två stolar och ingen klagar. Att Vogue Paris läsare och Balmains/Isabel Marants kunder, vilka antagligen är ungefär precis samma personer, inte klagar är ju inte så konstigt. De älskar ju den för Paris så karakteristiska avslappnade och rockiga men samtidigt sexiga och glamorösa stilen. Men alla andra märken? De borde ju inte tycka att det är ok att betala hutlösa summor för annonser i ett magasin som helt uppenbart favoriserar dessa två märken. (Här måste jag dock erkänna att det är mycket möjligt att sådan kritik finns men att den gått mig förbi...)

Att modebranschen och därmed modemagasinbranschen är lite speciell när det gäller s.k .gränsöverskridande journalistik är kanske inte så konstigt. För många handlar mode och läsandet av modemagasin om eskapism, om att för en liten stund fly den grå vardagen med jobb och stress för att istället drömma sig bort bland vackra plagg och löften om en snyggare och därmed förhoppningsvis lyckligare framtid. Då bryr man sig kanske inte så mycket om vem som egentligen ligger bakom, man vill bara ha inspiration och lättsmält information om säsongens trender och var man hittar dem.
I Sverige tror jag att problemet delvis beror på modepressens litenhet i förhållande till den klädproducerande modebranschen som är så mycket större. Skriver man om mode, eller vill skriva om mode så är jobben få och alla är potentiella arbetsgivare. Modejournalister brinner för mode och vill inget hellre än att få ägna sig åt sin passion och då är det svårt att våga sticka ut och kritisera. Men biter ju inte den hand som föder en, eller hur? I Sverige är press och PR-folk tätt sammanflätade. Särkilt när det gäller dem som under 2000-talet gjort bloggkarriärer. Jag tänker på Elin Kling, Karolina Skande, Sofi Fahrman, Linn Gustavsson mfl. Några blev upplockade av press (Skande till Rodeo, Kling till Style by), andra av PR byråer ( Linn Gustavsson jobbar på Patriksson PR som företräder svenska märken som Whyred, Hope, Carin Wester m.fl.) och alla är de vänner och umgås. Det hela liknar mer en privat liten klubb. Frågan är om det är ett problem?
I artikeln i Dn säger Johan Wirfält, chefredaktör på Rodeo.
"– Mode handlar om konsumtion. Det innebär att gränsen mellan kommersiellt och redaktionellt arbete för många i branschen också blir ännu mer flytande. Den flytande gränsen kan vara problematisk, säger han, men är på ett sätt inbyggd i branschen.
Lösningen, enligt Wirfält, är att visa sina uppdragsgivare öppet.
– På det viset kan läsarna själva bedöma en modejournalists trovärdighet, vilket jag tror att de är kapabla att göra."
Och jag tror att han har rätt i det. De flesta modetidningsläsare bryr sig inte så mycket. Det spelar ingen roll om gränserna mellan reklam och redaktion flyter ihop för man kan finna båda lika inspirerande. Och läser man en blogg förväntar man sig inte att bloggaren skall vara journalistiskt granskande utan man är helt och hållet medveten om att hon eller han bara förmedlar sin egen högst subjektiva uppfattning om saker och ting. Och om den uppfattningen är köpt eller inte spelar inte heller så stor roll. Gillar man det så gillar man det. Om inte, så läser man en annan blogg. och det gör kanske inte så mycket att alla umgås med varandra och håller varandra om ryggen eftersom pressen ändå främst rapporterar om vad som händer framför att analysera eller kritisera. De visar och läsaren/kunden väljer.
Men, jag tror att det finns andra läsare också. De som är intresserade av mode som kulturyttring. Av mode som uttryck för identitet, grupptillhörighet, status, kön etc. Som är intresserade av mode som konstnärligt uttryck och som hantverk. Och dessa läsare blir nog ofta besvikna på de traditionella modemagasinens ytlighet och brist på analys. (Man kan uppskatta dem för helt andra saker däremot) I takt med att det "ytliga " modeintresset ökar i Sverige, och med ytligt modeintresse menar jag intresset för kläderna som man kan köpa i affärerna, tror jag att även de som vill ha mer djup och bredd ökar i antal. Det borde därför finnas utrymme för nya tidningar och för dagspressen att börja behandla mode som en del av kulturen och inte bara hänvisa den till söndagsbilagor och livsstilssidor. För mode är kultur.