Lite guldknapp

Bilder från stureplan.se

Guldknappen gick ju av stapeln för inte allt för längesedan. Denna 30-åriga modeutmärkelse gick i år till Dagmar. Stort grattis! I senaste numret av Damernas Värld (som ju är de som arrangerar hela galejet) kan man läsa en längre intervju med de tre systrarna. De berättar bland annat om hur de inspirerats av sin farmor Dagmar som alltid sydde och fixade. Och om filosofin bakom märket. 

"Hållbarhetstanken ingår i vår grundfilosofi. Det är en utmaning i en bransch som hela tiden suktar efter nytt." säger Sofia. 

Det skulle lätt kunna vara tomma ord i en tid då ekologi och hållbarhet är på modet, men i Dagmars fall lever de verkligen upp till sina ideal.

 Bara det att Guldknappen juryn i sin motivering tar upp just denna hållbarhetstanke tyder på att modebranschen äntligen börjat fatta. "Juryn har imponerats av hur företaget föredömligt lyckats förena miljöetiskt tänkande med hög modegrad"

Jag köpte in Dagmar till Mint & Vintage redan hösten 2005, det var då systrarnas andra kollektion. Jag föll för de både form- och materialmässigt mjuka koftorna och de otroligt fina (men kanske något svårburna)stickade klänningarna. Första inköpet var kanske inte helt lyckat men vi höll fast vid Dagmar, övertygade om att allt fler skulle börja uppskatta deras fina kvaliteér och användbara plagg, och efter några säsonger rullade det på riktigt bra. Och innan vi stängde 2009 var Dagmar vårt bästsäljande märke.   Och plaggen håller verkligen. 

"Ett Dagmarplagg är ingen dagsslända, det skall gå att använda hela livet" säger Kristina i intervjun med DV. Och även detta måste jag hålla med om. En av mina favoritkoftor från hösten 2006 används varje vinter. Och den har inte förändrats ett dugg. Inga noppor, inga uttöjda ärmar eller lossnade knappar. 

Men Dagmar handlar absolut inte bara om hållbarhet, då hade det varit ganska trist, nej deras framgång ligger i kombinationen av hållbarhet och det som guldknappsjuryn kallar "hög modegrad", ett ord som ofta används i modesammanhang och som väl egentligen betyder att något är trendigt, á la mode, men utan de negativa aspekter som ord som just trendigt medför. Trendigt fast inte för trendigt. Snyggt, välgjort, i tiden, en egen konsekvent stil etc. 

"Dagmar riktar sig till moderna och starka kvinnor oavsett titlar och ålder. Kvinnor som precis som vi vägrar att infoga sig i något fack."

Visst det låter det bra. Hoppas på stor framgång för Dagmars barnbarn. 

En tidigare guldknappsvinnare är Carin Wester som var väldigt fin i klänning från egna märket. Man blir ju lite sugen....

 Marina Kereklidou (som stylat Dagmarvisningar och ofta syns i deras kläder) brukar alltid vara snyggast av alla på alla galor tycker jag. Nu har hon klippt sig. Modigt och coolt, men kanske inte snyggast av alla just denna dag.

En annan snygg brud är ju Elin Kling. Jag är medveten om att jag vid flertal tillfällen uttryckt mig något bittert om denna dam. Det är inte alls meningen, jag är väl kanske ändå bara lite avundsjuk på hennes snygghet och framgång...På guldknappen var hon verkligen urtjusig.

Gunilla Pontén är alltid en källa till inspiration. Hon utstrålar både mode- och livsglädje. Jag vill bli som hon när jag blir stor.